Florentino Perez troši, a Bernabeu i milijarde drže sve pod kontrolom

Real ovog leta ne deluje kao klub koji namerava da pita koliko nešto košta. Denzel Damfris, Mark Kukurelja, Bernardo Silva, Ibrahima Konate, a zatim Espi, Jan Diomande i ko zna ko još – Florentino Perez je otvorio sezonu kupovine i očigledno nema nameru da spušta gas.

Na prvi pogled, deluje kao klasično rasipanje novca. Ipak, iza tih miliona postoji vrlo jednostavna računica. Kraljevski klub ne troši zato što ima novca, već zato što je prethodno napravio sistem koji taj novac konstantno proizvodi.

Meridian sport ti donosi NOVI BONUS DOBRODOŠLICE – do 26.000 DINARA uz dva dana igre bez depozita!

Gigant sa Bernabeua je finansijsku 2025/26. godinu završio istorijskim rezultatima. Operativni prihod dostigao je rekordnih 1,221 milijardu evra, čime je Real dodatno učvrstio status finansijski najmoćnijeg kluba u svetskom sportu.

Veliki deo tog novca dolazi iz komercijalnog poslovanja i, sve više, iz renoviranog Bernabeua. Novi Bernabeu je postao mašina za pravljenje novca tokom cele godine. Prihodi stadiona porasli su za 11 odsto i dostigli 363 miliona evra. Marketing i sponzorstva takođe su doneli više novca – šest odsto više nego prethodne godine, odnosno ukupno 539 miliona evra.

“Modernizacija stadionske infrastrukture, kao što je slučaj sa Bernabeuom, omogućava da se publici ponude pristupačnost, bezbednost i komfor. Osim toga, adekvatna infrastruktura omogućava stadionima da budu domaćini velikih sportskih događaja, privlače turiste i doprinose razvoju lokalne ekonomije“, rekao je za AS Tironi Pas Ortiz, izvršni direktor kompanije Implaj, vodeće firme za tehnologije poput prepoznavanja lica i biometrije za pristup fudbalskim klubovima, stadionima i sportskim objektima.

I upravo tu se krije deo odgovora na pitanje kako Real može da pravi ovakve poteze na tržištu.

“Profitabilnost stadiona i sportskih objekata predstavlja presudan faktor za finansijski razvoj fudbalskih klubova širom sveta. Sposobnost da se maksimalno iskoristi ekonomski potencijal ovih objekata predstavlja stratešku prednost. Bez sumnje, upravo je to jedna od ključnih snaga koje su omogućile Real Madridu da dostigne ovu rekordnu vrednost u svetskom fudbalu“, smatra Eraldo Evans, komercijalni direktor kompanije Recoma, specijalizovane za sportsku infrastrukturu.

Brojke su još zanimljivije kada se pogleda kompletna finansijska slika. Real Madrid je sezonu završio sa EBITDA rezultatom od 287 miliona evra, dok neto kapital kluba iznosi 624,4 miliona evra.

Neto dobit takođe je porasla. Uvećana je za osam odsto i dostigla 26,3 miliona evra, posle 24,3 miliona koliko je klub zaradio prethodne sezone. Razlog nije samo fudbal. Novi Bernabeu omogućio je Realu da organizuje događaje tokom cele godine, pa prihodi više nisu vezani isključivo za utakmice. Koncerti, različiti događaji, turističke posete, restorani i premijum sadržaji postali su deo poslovnog modela.

Klub je istovremeno nastavio da povećava prihode kroz nove komercijalne ugovore i rast vrednosti sopstvenog brenda. Uoči Svetskog prvenstva Real Madrid je dodatno učvrstio finansijsku konstrukciju produženjem saradnje sa Emirejtsom i Adidasom.

Ugovor sa avio-kompanijom produžen je do 2031. godine, odnosno za još pet sezona. Zvanična vrednost nije objavljena, ali se procenjuje da bi godišnji iznos mogao da dostigne čak 100 miliona evra. Ako se to potvrdi, Real bi dobio jedan od najvrednijih sponzorskih ugovora u evropskom fudbalu. Do sada je saradnja donosila između 70 i 80 miliona evra po sezoni.

Još veći zalogaj predstavlja Adidas. Saradnja je produžena do 2034. godine, a godišnja vrednost mogla bi da dostigne 120 miliona evra. Real tako dobija ono što je u savremenom sportu možda još važnije – predvidivost.

Saradnja sa Emirejtsom pritom više nije ograničena samo na prvi tim. Obuhvatiće i košarkašku ekipu, mlađe kategorije, dodatnu vidljivost brenda na Bernabeuu, pristup trening centru i Emirejts Laundžu, ekskluzivnom VIP prostoru na stadionu. Partnerstvo se proteže i na omladinsku školu.

A upravo Bernabeu pokazuje kako Real pokušava da promeni način na koji klubovi zarađuju. U toj priči Real više nije samo fudbalski klub. On je turistička atrakcija, komercijalna platforma, medijski proizvod i globalni brend.

Zato ni ovogodišnji transferi ne dolaze niotkuda. Real može da plati velike iznose jer ima velike i stabilne izvore prihoda. A što više ulaže u sopstveni proizvod, to više može da zaradi. Real Madrid ovog leta može da izgleda kao klub koji je poludeo na tržištu. Ali iza svakog velikog čeka stoji sistem koji je godinama građen da bi upravo to bilo moguće.

Zato Real Madrid može da dovodi Diomandea, Espija, Konatea ili bilo koga ko mu sledeći zapadne za oko. Bernabeu radi kô dragstor. Brend radi. Sponzori plaćaju. A Perez troši.

Bonus video: