Cepanjem mrežica u ključnim trenucima na Olimpijskim igrama u Parizu, Stef Kari je samo još jednom potvrdio da je najbolji šuter svih vremena.
As Golden Stejt Voriorsa i četvorostruki NBA šampion danas se smatra jednim od najvećih u istoriji igre pod obručima, ali kompanija Najk to nije prepoznala pre 11 godina.
Meridian Sport te časti – POTPUNO BESPLATNO! Registruj se i odmah preuzmi 6.000 FREEBET!
Globalni gigant u proizvodnji sportske opreme, koji je ime baš i stekao prepoznavanjem potencijala u brojnim sportistima, video je nešto posebno u Kariju kada je kao sedmi pik na draftu stigao u najkvalitetniju ligu na planeti.
Naime, po isteku saradnje, Kari je imao pravo da sasluša ponude drugih brendova, ali je Najk bio u poziciji da izjednači svaku ponudu koja stigne na njegovu adresu i tako ga zadrži.
Seli su za sto sa Karijem i njegovim ocem, bivšim NBA igračem Delom Karijem – i ređali grešku za greškom. Čak su mu i ime pogrešno izgovarali, uporno ga oslovljavajući sa Stefon (pravilno je Stefen).
Iako su mlađim igračima poput Entonija Dejvisa i Kajrija Irvinga ponudili kampove za rad sa mladim igračima, Stefu nisu. Uz sve to su u “Powerpoint” prezentaciju uključili ime Kevina Durenta…
Na kraju su ipak izneli unosnu ponudu od 2.500.000 dolara, ali… “Under Armour” je bio izdašniji. Dao mu je ugovor od 4.000.000 godišnje, Najk to nije hteo da izjednači i epilog je poznat.
U to vreme, “Under Armour” je preuzeo veliki rizik, jer Kari u prve četiri sezone nijednom nije stigao do plej-ofa, a u takmičarskoj godini koja je prethodila njihovoj saradnji je zbog povrede odigrao samo 26 utakmica.
Jasno, rizik se isplatio.
Kari je postao jedan od najboljih i najpoznatijih košarkaša na planeti, osvajao je titule 2015, 2017, 2018. i 2022. godine, a deonice pomenute američke kompanije su sa 47 dolara skočile na 120. Vrednost brenda se udvostručila – sa 14 na 28 milijardi dolara u samo nekoliko godina.
Takođe, Karijev uspeh pomogao je “Under Armour-u” da privuče i druge asove iz sveta sporta poput golfera Džordana Spita, bejzbol igrača Brajsa Harpera, a potpisala je i 10-godišnji ugovor sa američkom bejzbol ligom (MLB).
Naravno, kompanija osnovana u Baltimoru mu je brže bolje ponudila ugovor do 2024. godine, koji je prema pisanjima pojedinih medija težak milijardu dolara. Takođe je dobio brojne bonuse, a postao je i deoničar. Američki mediji tvrde da će ostati uz “Under Armour” i posle igračke karijere.
Karijeve patike postale su druge najprodavanije u SAD, iza samo “Džordanki”, a popularnije od patika iz linija Kobija Brajanta, Lebrona Džejmsa i Kevina Durenta.
Sve to mogao je da ima Najk, da je pre 11 godina hteo da ponudi još 1.500.000 dolara više Stefenu Kariju.
Loša procena, koja se s pravom može okarakterisati kao možda i najveća greška u istoriji marketinga.
Bonus video:
biljana.rebec
Biznis u marketingu je ponekad cista lutrija!
kluka4002
Istu stvar su napravili i sa Djokovicem